Реклама в интернете может быть успешной, если создавать ее по определенной модели взаимодействия рекламы и потребителя.

Модель рекламы AIDA и AIDMA

Как известно, первую модель рекламы AIDA предложил американец Элмер Левис в 1896 году.

Рекламная модель AIDA – это последовательность четырех стадий взаимодействия рекламной информации и потребителя:

  • Attention - Внимание
  • Interest - Интерес
  • Desire - Желание
  • Action - Действие

Реклама должна привлекать внимание потребителей, вызвать интерес к продукту, вызывать желание им обладать, и в итоге, побуждать к покупке или конкретному действию.

Позднее в модель AIDA добавился пятый компонент – Мотив (Motive). Получилась формула AIDMA, согласно которой желание: «Я это хочу» – надо подкрепить мотивацией, чтобы человек был убежден: «Мне это надо». Иногда, в модели AIDMA некоторые трактуют «M» как «Memory», что в переводе означает память. Потребитель, контактируя с рекламой, должен запомнить продукт.

Модель рекламы AISAS®

В разные периоды времени были разработаны и другие рекламные модели ACCA, DIBABA, AIDCA, DAGMAR, VIPS, рекламная модель «Одобрение» и другие.

Разработка новых моделей не останавливается. AISAS® – одна из современных разработок. Модель разработана в 2006 г. Ее авторы - специалисты крупной японской рекламной корпорации Dentsu.

Модель рекламы AISAS® определяется как:

  • Attention - Внимание
  • Interest - Интерес
  • Search - Поиск
  • Action - Действие
  • Share - Обмен мнениями о продукте

В современном мире мобильная связь и интернет радикально изменили способы коммуникации людей между собой, и в том числе способы рекламы. Для маркетологов и рекламодателей, сейчас, существуют широкие возможности взаимодействия с потребителем через интернет.

Популярные способы рекламы в интернете:

  • Контекстная реклама
  • Медийная реклама (баннерная реклама).
  • Тизерная реклама
  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • Push-уведомления
  • Реклама в мобильных приложениях
  • Реклама на YouTube в видеороликах
  • Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)
  • Реклама в E-mail рассылках
  • Реклама на тематических сайтах и онлайн-площадках (форумах и блогах, досках объявлений, группах соц. сетей, крупных порталах и пр.)