Реклама в интернете может быть успешной, если создавать ее по определенной модели взаимодействия рекламы и потребителя.
Как известно, первую модель рекламы AIDA предложил американец Элмер Левис в 1896 году.
Рекламная модель AIDA – это последовательность четырех стадий взаимодействия рекламной информации и потребителя:
Реклама должна привлекать внимание потребителей, вызвать интерес к продукту, вызывать желание им обладать, и в итоге, побуждать к покупке или конкретному действию.
Позднее в модель AIDA добавился пятый компонент – Мотив (Motive). Получилась формула AIDMA, согласно которой желание: «Я это хочу» – надо подкрепить мотивацией, чтобы человек был убежден: «Мне это надо». Иногда, в модели AIDMA некоторые трактуют «M» как «Memory», что в переводе означает память. Потребитель, контактируя с рекламой, должен запомнить продукт.
В разные периоды времени были разработаны и другие рекламные модели ACCA, DIBABA, AIDCA, DAGMAR, VIPS, рекламная модель «Одобрение» и другие.
Разработка новых моделей не останавливается. AISAS® – одна из современных разработок. Модель разработана в 2006 г. Ее авторы - специалисты крупной японской рекламной корпорации Dentsu.
Модель рекламы AISAS® определяется как:
В современном мире мобильная связь и интернет радикально изменили способы коммуникации людей между собой, и в том числе способы рекламы. Для маркетологов и рекламодателей, сейчас, существуют широкие возможности взаимодействия с потребителем через интернет.